Firemní fotokoutek s logem firmy: branding, QR kód a vlastní grafika
Každý marketér zná problém: jak přimět lidi, aby dobrovolně sdíleli obsah se značkou firmy. Placená reklama je drahá, influenceři...
Marketing
Firemní fotokoutek s logem firmy: branding, QR kód a vlastní grafika
Každý marketér zná problém: jak přimět lidi, aby dobrovolně sdíleli obsah se značkou firmy. Placená reklama je drahá, influenceři ještě dražší a organický dosah na sociálních sítích klesá. A pak přijde firemní večírek, kde se sto lidí fotí s logem firmy, smějí se a sdílejí fotky na Instagramu. Zadarmo. Firemní...
06. 10. 2026
Marketing v konkurenčním prostředí: modelový příklad malé kavárny
Marketing malému podniku pomáhá tím, že ukáže, proč si zákazník vybere právě jeho. Na modelové kavárně uprostřed ulice s dalšími třemi podniky je to dobře vidět. Žádné slibné částky, jen ilustrační čísla, která ukazují logiku. Příklad je smyšlený a čísla jsou zaokrouhlená, aby se snadno počítala. Z...
24. 09. 2026
Nejkratší formát obsahu, jaký můžete publikovat, se vejde na jednu ceduli
Píšete články, ladíte newsletter a měříte dosahy. A přitom existuje kanál, kde máte na sdělení tři vteřiny, publikum je stoprocentně lokální a distribuci si čtenáři obstarají sami – tím, že váš text vyfotí. Ručně psaná cedule před podnikem je content marketing v nejsyrovější podobě. Zkuste si vybavit poslední...
24. 08. 2026
Ověřování věku v e-shopu: proč „je mi 18“ už nestačí a jak na to jít správně
Prodej zboží určeného jen dospělým — alkoholu, tabákových a nikotinových výrobků, e-cigaret, CBD a konopných produktů, kratomu nebo zábavní pyrotechniky — má na internetu jedno slabé místo: jak si e-shop skutečně ověří, že na druhé straně sedí někdo starší osmnácti let? Roky se to řešilo prostým zaškrtnutím...
09. 07. 2026
Jak personalizace v marketingu ovlivňuje soukromí zákazníků
Doporučené zboží, e-mail oslovující vás jménem, reklama navázaná na včerejší prohlížení. Personalizace je v marketingu všude a kolem jejího vztahu k soukromí panuje spousta nepřesných představ, z obou stran. Obchodníci si někdy myslí, že jim stačí lišta s cookies, zákazníci zase, že o nich firma ví všechno. Pravda...
26. 06. 2026
Jak funguje PPC reklama a jak nastavit první rozpočet
PPC reklama se platí až ve chvíli, kdy na ni někdo klikne. Zní to jednoduše, jenže mezi zadáním reklamy a objednávkou je aukce, hodnocení kvality, cílení a měření. Začátečník často vyhodí první peníze na nastavení, které si nikdo nepromyslel. Tento text postupuje od základů k detailům: nejdřív vysvětlí, jak se o...
20. 06. 2026
Vyplatí se reklama e-shopu? Záleží na marži, ne na tržbách
E-shop může mít rostoucí tržby a přitom na reklamě prodělávat. Stačí, aby marže byla nízká a poměr tržeb k výdajům na reklamu vypadal lépe, než ve skutečnosti je. Tohle srovnání kanálů proto začíná tím nejdůležitějším: výpočtem, od jaké návratnosti se reklama vyplácí. Teprve potom se dá rozumně posuzovat...
17. 06. 2026
6 firemních dárků, které nepůsobí jako reklamní standard
Hrnek s logem, propiska, kalendář. Příjemce takové dárky dostane desítky a většinou skončí v šuplíku. Dárek, který pomůže zapamatovat si firmu, musí splnit tři věci: být užitečný, působit osobně a odpovídat vztahu, v němž se dává. Šest druhů dárků, které to zvládají lépe, je seřazeno níže, každý s...
14. 06. 2026
Vyplatí se reklamní kalendář? Ano, pokud ho lidé používají
Tištěný kalendář visí na zdi celý rok, takže ho zákazník uvidí častěji než většinu jiných dárků. Jenže jen tehdy, když ho někdo vůbec pověsí. Kalendář s nečitelnou mřížkou nebo přeplněnou grafikou skončí v koši dřív, než vyjde první týden ledna. Vyplatí se proto vědět, jaké druhy existují, co dělá...
03. 04. 2026
Jak často a co zveřejňovat na firemních sociálních sítích?
Firemní profil na sociálních sítích potřebuje cíl, rytmus a ochotu odpovídat. Bez nich se z něj stane nástěnka, kterou nikdo nečte. Nepomůže ani publikování každý den, pokud příspěvky nic nepřinášejí. Postupujte od základů k detailům: cíl, publikum, formáty, rytmus, komunikace a měření. Nejdřív cíl a...
23. 02. 2026